作者｜熊雨田

在全球可持( chí)续发展战略与中国「双碳( tàn)」目标深度融合的背景下( xià)，传媒行业正迎来一场以( yǐ)价值重构为核心的转型( xíng)。然而，如何将宏大的 ESG 理念( niàn)（环境、社会责任、治理）转化( huà)为具体的创作实践，如何( hé)衡量一部作品的可持续( xù)价值，成为行业亟待探索( suǒ)的课题。「第一届传媒可持( chí)续发展 · ESG 作品榜」正是在这( zhè)一背景下应运而生。

以「传( chuán)媒作品可持续发展 · ESG 评级( jí)模型」（已通过版权审核登( dēng)记）（）为依托，首次对中国内( nèi)地传媒作品的可持续发( fā)展 · ESG 表现进行跨学科系统( tǒng)评估。在此次评选中，电影( yǐng)作为一门集视觉、听觉、叙( xù)事于一体的综合艺术形( xíng)式，展现出在可持续发展( zhǎn) · ESG 理念实践中的独特价值( zhí)。

而在电影领域，过去几年( nián)间，灾难影像、女性题材、残( cán)障叙事、乡村故事、非遗文( wén)化、行业纪实等多元类型( xíng)作品，不断在商业与艺术( shù)、娱乐与思想之间寻求平( píng)衡，彰显出中国电影将可( kě)持续发展 · ESG 理念从理论框( kuāng)架转化为具象实践的探( tàn)索智慧。

本文以「第一届传( chuán)媒可持续发展 · ESG 作品榜」为( wèi)参照，系统分析电影行业( yè)在践行可持续发展 · ESG 理念( niàn)方面的现状、突破与局限( xiàn)，并进一步探讨何为真正( zhèng)意义上的「可持续发展 · ESG 型( xíng)电影」，如何让电影既是大( dà)众文化消费的重要选择( zé)，更是推动社会观念革新( xīn)、反映时代议题的关键媒( méi)介。

可持续发展 · ESG 理念，电影( yǐng)呈现了三维度

电影作品( pǐn)在可持续发展 · ESG 理念的实( shí)践中，呈现出从单一社会( huì)议题向多维度交叉发展( zhǎn)的趋势。

在环境（E）维度，国产( chǎn)电影并非创作单一的环( huán)保题材影片，而是将生态( tài)保护的倡导理念融入多( duō)样化的主题叙事中。例如( rú)，参与第一届传媒可持续( xù)发展 · ESG 作品评选的电影《749 局( jú)》以 749 局这一神秘机构为背( bèi)景，打造融科幻与冒险主( zhǔ)题的故事去展现跨越国( guó)界的全球性生态保护问( wèn)题。虽然电影的主旨是为( wèi)了使观众在观影过程中( zhōng)能够超越文化和地域的( de)界限，但同时电影也达到( dào)了传递环保意识的社会( huì)功能。

第一届传媒可持续( xù)发展 · ESG 作品评选的电影《749 局( jú)》。图片来源：影剧园

在社会责( zé)任（S）维度，电影最大程度地( dì)发挥着塑造社会观念、反( fǎn)映现实问题的媒介功能( néng)。在可持续发展 · ESG 理念的思( sī)潮推动下，今年来的国产( chǎn)电影更是大举发力，探索( suǒ)能打动特定观众的视听( tīng)语言艺术，让影片从「单向( xiàng)说教」转向引导「受众批判( pàn)反思」，以成为推动社会公( gōng)平、宣导公益与非遗传承( chéng)的重要载体。

作为可持续( xù)发展 · ESG 高阶探索者，《好东西( xī)》淡化了传统那种依靠矛( máo)盾冲突来推进的叙事模( mó)式，而是侧重于通过富有( yǒu)内涵的文本对话方式，通( tōng)过刻画女性处境、代际关( guān)系、两性关系等诸多方面( miàn)来探讨有关社会公平的( de)议题，以「金句」来诠释既定( dìng)现实之外的更多可能性( xìng)，勾勒出一幅两性平等对( duì)话、代际相互理解的美好( hǎo)愿景。

可持续发展 · ESG 高阶探( tàn)索者，《好东西》。图片来源：豆( dòu)瓣

同样是可持续发展 · ESG 高( gāo)阶探索者，电影《不说话的( de)爱》则切入聋人群体和听( tīng)人群体之间的互动关系( xì)，揭示了社会中普遍存在( zài)的结构性歧视及对弱势( shì)群体的忽视。主角代表的( de)聋人群体面临来自家庭( tíng)、社会或文化背景的多重( zhòng)压力。电影让观众在被故( gù)事打动的同时，去内化一( yī)个共识：每个人都应有发( fā)声的权利，这不仅是个体( tǐ)自由的体现，也是社会正( zhèng)义的基础。

参评电影《只此( cǐ)青绿》以北宋王希孟的《千( qiān)里江山图》为蓝本，通过舞( wǔ)蹈诗剧的形式，展现了中( zhōng)国传统文化的魅力，体现( xiàn)了对传统文化的尊重，以( yǐ)及对其传承与创新的鼓( gǔ)励。

在治理（G）维度，国产电影( yǐng)的内容开始关注社会治( zhì)理和行业治理，推动法制( zhì)和科学管理的规范化。作( zuò)为可持续发展 · ESG 成功者，影( yǐng)片《第二十条》围绕刑法第( dì)二十条「正当防卫」制度展( zhǎn)开，通过「公交司机见义勇( yǒng)为被定性为防卫过当判( pàn)刑」、「高中生制止校园霸凌( líng)被冤殴打同学」和「村霸凌( líng)辱弱势村民、奸人妻子被( bèi)反杀」三个案件，深入探讨( tǎo)了正当防卫的认定难题( tí)，展现了公平正义在司法( fǎ)实践中的重要性以及实( shí)现过程的艰难。

可持续发( fā)展 · ESG 成功者，影片《第二十条( tiáo)》。图片来源：影剧园

在推动社( shè)会公平正义议题的同时( shí)，影片同时也引发公众对( duì)法制治理议题这一公共( gòng)事务的关注与思考，鼓励( lì)公众参与到依法治国理( lǐ)念的维护。

总体来看，国产( chǎn)电影在可持续发展 · ESG 理念( niàn)的三个维度方面均展开( kāi)实践。并且，一个作品的 ESG 并( bìng)未局限在某一单一维度( dù)，已经尝试在多维度的交( jiāo)叉呈现。但电影的可持续( xù)发展 · ESG 实践仍存在涉及维( wéi)度不均衡的问题，目前多( duō)集中在社会责任（S）维度，核( hé)心关注环境（E）和治理（G）维度( dù)的作品数量仍然不多。这( zhè)就是建立「传媒作品可持( chí)续发展 · ESG 评级模型」的重要( yào)意义。在该模型的引领下( xià)，「第一届传媒可持续发展( zhǎn) · ESG 作品榜」角逐出来自电影( yǐng)行业的六个代表性作品( pǐn)，为行业启发新的主题倾( qīng)斜和交叉融合的路径。

「第( dì)一届传媒可持续发展 · ESG 作( zuò)品榜」电影榜。图片来源：传( chuán)媒 1 号

可持续发展 · ESG 实践，电( diàn)影做到了三步

在可持续( xù)发展 · ESG 理念和「传媒作品可( kě)持续发展 · ESG 评级模型」框架( jià)下，我们认为优秀的可持( chí)续发展 · ESG 型电影普遍践行( xíng)在了三个环节：创作过程( chéng)融入理念、国内外推广概( gài)念、商业带动公众参与。

优( yōu)秀的可持续发展 · ESG 型电影( yǐng)，首先要在内容层面将价( jià)值观铺垫于主题和角色( sè)，用鲜明化的形象去表达( dá) ESG 主题，通过多元化的角色( sè)刻画为观众提供了更多( duō)样的情感共鸣，以及多视( shì)角的自我反思空间。可持( chí)续发展 · ESG 高阶探索者作品( pǐn)《好东西》中，女性角色展现( xiàn)了鲜明且多样的形象。小( xiǎo)叶表面洒脱不羁，实则因( yīn)童年缺爱而自卑；茉莉虽( suī)年幼，却表现出超越年龄( líng)的自信和清醒。这种跨代( dài)际的女性刻画避免了单( dān)一化的标签，而是通过她( tā)们不同的人格和经历，传( chuán)递出不同女性面临的不( bù)同困境和人生追求。

优秀( xiù)的可持续发展 · ESG 型电影，叙( xù)事视角也应该更丰富更( gèng)批判。可持续发展 · ESG 成功者( zhě)《里斯本丸沉没》采集了与( yǔ)事件有直接关系的当事( shì)人的口述历史，涉及 1816 个战( zhàn)俘家庭、255 个渔民家庭，庞大( dà)的相关涉事人连同主创( chuàng)团队共同完成了对这段( duàn)历史的「抢救」，以更全面的( de)视野展现了战争的创伤( shāng)，能更有力地倡导世界和( hé)平和国际人道主义精神( shén)。

可持续发展 · ESG 成功者《里斯( sī)本丸沉没》。图片来源：影剧园( bàn)

除了价值观的引领和批( pī)判视角的启发，可持续发( fā)展 · ESG 型电影还需要在银幕( mù)后台的生产机制上实践( jiàn) ESG 理念，达成电影工业的新( xīn)生态构建。可持续发展 · ESG 成( chéng)功者《永不消逝的电波》利( lì)用高效虚拟拍摄技术、减( jiǎn)少观演碳足迹。同时，电影( yǐng)通过数字手段实现文化( huà)遗产的可持续保存，保障( zhàng)文化资源再生，真正做到( dào)了数字化传承创作主旨( zhǐ)。

可持续发展 · ESG 高阶探索者( zhě)《不说话的爱》在制作环节( jié)尽显社会责任。制作方为( wèi)工作人员提供公平待遇( yù)和保险；合理安排拍摄计( jì)划与休息期；不定期在休( xiū)息期组织篮球赛等体育( yù)活动。主创团队包含聋人( rén)演员，为各类社会群体创( chuàng)造工作机会。在筹备期，制( zhì)作团队还专门学习了手( shǒu)语，制片手册中也强调了( le)与聋人沟通相处的细则( zé)以及「反性骚扰」的条目，尽( jǐn)量杜绝任何形式的歧视( shì)。

真正具有可持续发展意( yì)义的电影作品，还需要能( néng)在国内外推广知名度，扩( kuò)大社会议题的探讨范围( wéi)和深度影响力。可持续发( fā)展 · ESG 高阶探索者《出走的决( jué)心》上映后，山西省的地方( fāng)性妇联、山西省社会福利( lì)精神康宁医院、山西农业( yè)大学心理健康教研室共( gòng)同开展了观影沙龙活动( dòng)，推动电影理念在女性群( qún)体中的深度传播与社会( huì)对话。

可持续发展 · ESG 高阶探( tàn)索者《出走的决心》。图片来( lái)源：影剧园

可持续发展 · ESG 成功( gōng)者《里斯本丸沉没》不仅在( zài)国内市场取得高票房和( hé)好口碑，也在英国、爱尔兰( lán)等国际市场，参与国际奖( jiǎng)项角逐。《Deadline Hollywood》《好莱坞报道者》《泰( tài)晤士报》等世界各大新闻( wén)媒体及通讯社纷纷进行( xíng)报道，目前已经在国际社( shè)会和外交领域产生巨大( dà)反响，成为中国与世界文( wén)化交流的友谊桥梁。

要保( bǎo)障电影在可持续发展 · ESG 方( fāng)面的长尾效用，影片的商( shāng)业化能起到关键作用，尤( yóu)其是带动长线的公众参( cān)与和商业价值。《好东西》上( shàng)映后，上海市电影局、市文( wén)旅局共同指导的「好爱上( shàng)海——跟着电影去旅游」系列( liè)活动，发起电影票根联动( dòng)打卡地图上的商户，延伸( shēn)「电影 +」消费链条，让公众在( zài)日常消费实践中，多次加( jiā)深对电影理念的印象。《出( chū)走的决心》则联合出品方( fāng)之一的同程旅行，探索「旅( lǚ)行 + 文娱」的产业融合，将电( diàn)影消费者转化为旅行消( xiāo)费者。

可持续发展 · ESG 探索，电( diàn)影需转变方向

在「第一届( jiè)传媒可持续发展 · ESG 作品榜( bǎng)」的评审过程中，我们观察( chá)到一个具有深远意义的( de)矛盾现象：一方面，中国电( diàn)影从业者对于可持续发( fā)展与 ESG 理念的认知已日趋( qū)全面，能够在作品内容与( yǔ)传播环节中自然地找到( dào)与之契合的表述；另一方( fāng)面，这种实践在本质上仍( réng)是一种「后期匹配」而非「前( qián)期设计」，ESG 在更多时候是创( chuàng)作完成后的「阐释项」而非( fēi)创作起步时的「规划项」。

这( zhè)种顺序的倒置，导致了 ESG 实( shí)践在电影领域呈现出碎( suì)片化与浅表化的特征。其( qí)结果是，作品难以系统性( xìng)地覆盖交叉议题，无法进( jìn)行深度挖掘，更在银幕之( zhī)外的制作流程与长尾商( shāng)业转化上留下盲区。这一( yī)困境的核心，在于行业缺( quē)乏一个清晰的实践框架( jià)、一套可供参照的典型范( fàn)例以及一套从理念到行( xíng)动的完整方法论。

因此，中( zhōng)国电影产业的 ESG 实践，亟需( xū)一场从「价值附加」到「价值( zhí)内核」的范式转移。这不仅( jǐn)是技术的微调，更是理念( niàn)的重塑。我们倡议，推动行( xíng)业从被动地「套理念」转向( xiàng)主动地「做理念」，构建一个( gè)多层次、系统化的行动体( tǐ)系。

首先，在战略层面，必须( xū)完成从「宣传标签」到「创作( zuò)基因」的理念升维。我们应( yīng)当重新定义 ESG 与电影的关( guān)系：环境（E）不仅是影片的故( gù)事题材，更是整个制片流( liú)程的伦理准则；社会（S）不仅( jǐn)是内容传达的正向价值( zhí)，更是贯穿于选角、用工、社( shè)区互动中的公平与包容( róng)实践；治理（G）不仅是企业的( de)公益行为，更是项目管理( lǐ)与资金运作中的透明与( yǔ)问责制度。

电影的 ESG 图景。图( tú)片来源：AI by 传媒 1 号

其次，在支( zhī)撑层面，迫切需要构建一( yī)套兼具指导性与适配性( xìng)的「标准体系与工具箱」。理( lǐ)想的解决方案并非一个( gè)僵化的评分表，而是一个( gè)能够引导不同类型和体( tǐ)量的项目循序渐进的「行( xíng)动指南」。我们建议构建一( yī)个「分级指南」，从基础级的( de)合规性要求，如保障剧组( zǔ)权益、遵守环保法规；到进( jìn)阶级的主动性设计，如采( cǎi)用可持续制片、深度融入( rù)议题叙事；再到领先级的( de)典范性创造，如驱动行业( yè)标准革新、构建可衡量的( de)社会影响力生态。

同时，配( pèi)套开发「度量工具箱」，为碳( tàn)足迹计算、多元化评估、社( shè)会影响力追踪等提供切( qiè)实可用的方法论支持，让( ràng)无形的理念转化为可量( liàng)化、可感知的成果。

最终，在( zài)执行层面，要推动 ESG 深度融( róng)入从「开发、制作、发行到长( zhǎng)尾运营」的全生命周期。这( zhè)意味着在开发阶段，便设( shè)立 ESG 目标蓝图，并引入「ESG 剧本( běn)顾问」机制，从叙事源头规( guī)划议题的深度与交叉性( xìng)；在制作阶段，全面推行绿( lǜ)色制片手册与公平工作( zuò)保障协议，将理念转化为( wèi)现场的管理标准；在发行( xíng)与长尾阶段，则将 ESG 从宣传( chuán)点延伸为公众参与的平( píng)台，通过策划主题讨论、社( shè)区活动、衍生公益合作，以( yǐ)及商业消费行为，将影片( piàn)的影响力转化为持续的( de)社会对话与行动，从而拓( tuò)展其商业价值与社会价( jià)值的双重边界。

通过理念( niàn)的重塑、体系的构建与流( liú)程的再造，我们有能力将( jiāng)可持续发展的挑战转化( huà)为电影行业转型的新机( jī)遇。当 ESG 从幕后的考量走向( xiàng)前台的指引，中国电影将( jiāng)不仅能讲述动人的中国( guó)故事，更能以其自身的运( yùn)作方式，向世界展示一个( gè)负责任、有担当、面向未来( lái)的文化产业典范。这不仅( jǐn)是行业的进化，更是一种( zhǒng)深刻的文化价值和媒介( jiè)功能共创。

1 号结语

中国电( diàn)影正处于从规模增长迈( mài)向质量提升、从市场成功( gōng)走向价值引领的关键阶( jiē)段。可持续发展 · ESG 理念不仅( jǐn)为电影创作提供了新的( de)议题视角与美学可能，也( yě)为整个行业指明了更具( jù)责任感、更富包容性的发( fā)展方向。

未来，随着评级模( mó)型的完善、行业共识的凝( níng)聚与实践指南的落地，我( wǒ)们期待看到更多电影作( zuò)品能以 ESG 原则为指引来布( bù)局实践，不仅在内容上回( huí)应时代议题，也在制作、传( chuán)播、商业中体现环境友好( hǎo)、社会责任与治理规范。让( ràng)电影不仅是照亮现实的( de)艺术之光，也是推动社会( huì)向善、促进文明互鉴的可( kě)持续发展力量。

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